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    APP不是神奇口袋 映客也不是哆啦A梦

    发表时间:2019-09-25 信息来源:www.dawnmsara.com 浏览次数:1238

     

    2019-09-05 21: 43: 20了解笔记

    如果直播行业的低潮已经开始,我相信很多人都会同意。从今年3月停止熊猫直播的消息后,外界就知道了市场的寒潮。对于原香港联交所“首当其冲”的英科来说,早在冬天来临之际,它就一直在寻找上升的渠道,试图破解收入“不足”的症结,现在的结果是什么?

    退潮直播的变化

    最近,盈科互娱宣布了2019年财务报告的上半年。财务报告显示,截至2019年6月30日,英科公司总收入为14.86亿元人民币,同比下降34.9%;主营业务利润6,649万元,同比下降114.2%,净亏损2,755万元。下降102.9%。

    由于损失的原因,英科解释说,这主要是由于对创新产品和技术的投资增加。该亏损也是盈科上市以来的首次亏损,此前盈科已连续13个季度保持盈利。

    英科首次遭受巨大损失可能并不奇怪。自2016年以来,盈科的收入一直在下降,从当年的43.3亿元人民币下降到2018年的38.6亿元人民币。对于一家互联网公司而言,亏损并不可怕。只要公司能够保持持续的收入增长,这就是使外界充满信心的最佳方法。

    但是不幸的是,英科不仅没有给外界以这种信心,而且在收入下降的同时也遭受了用户流失的困扰。根据盈科发布的官方数据,该公司产品的平均每月活跃用户为2953万。如果只看这个数字,它应该比去年同期的2582万增长14.4%。

    然而,这个“增长”背后有一个值得仔细审查的地方:宣布的2995万月度活动是基于公司所有产品的数据,但去年同期为2582万人,但基于现场申请广播。根据艾瑞咨询的数据,截至今年7月,每月独立设备数量(本月使用APP的设备总数)仅为1130万台,同比下降1390万台。

    显然,交通红利的消失对盈科的直播业务产生了巨大的影响。面对长期触及天花板的直播业务,盈科也开始多元化。然而,该行业唯一剩下的成就是该行业的小巨头。无论是现场表演还是现场直播游戏,无论是来自用户量还是后面巨头提供的资源,这些玩家都比盈科更好。

    在节目的现场直播中,Mo Mo和YY各自拥有庞大的用户量,并且都拥有社交业务的光环祝福;在游戏的直播中,腾讯支持斗鱼和虎牙,以及资金和流量的保证。令人羡慕的。作为一个孤独的斗士,英克能否在单打中创造新局面?

    锚和用户失踪的恶意循环

    回顾2018年7月12日,盈科成功登陆香港证券交易所,获得“香港股票现货第一股”的称号。盈科在香港联交所的股票代码为3700.该代码由首席执行官卞友生亲自挑选。对于这个数字,Bianyousheng有一些解释:3代表Yingke成立三年,700,因为腾讯的股票代码是0700.

    在敲门之日,边有生曾经自信地说:当腾讯上市时,它并没有当时的盈科的市场价值和收入,所以盈科是一个为期三年的腾讯。虽然雄心壮志,但现实是残酷的。在上市仅一年后,盈科已从高峰市值的110亿港元下滑至今日的23亿港元。

    在过去一年左右的时间里,直播业的退潮已经是外部环境的变化,为了应对这种预见的变化,边有生正在不断变化。自2017年以来,盈科推出了一个明星制作计划,试图为主播和平台建立独家IP。然而,这些措施并没有从根本上改变节目直播的商业模式,而盈科的主要“利润来源”仍然是用户的回报。

    很难改变现场直播的传统痛苦,难以改变直播业低迷所带来的痛苦。

    对于现场表演场地,平台和锚点是最了解温暖和寒冷的两个群体。平台上的锚点将如何看待过去一年的不断变化?

    一年半以前,我与女主持人阿轩进行了一次对话,最近她描述了自己在盈科的职业生涯。

    作为一个东北女孩,阿轩承认她只是一个微不足道的小锚。她告诉我要理解这些说明:“我在2017年夏天开始联系盈科。那时候,我正在寻找一个大三的实习机会。我想做兼职工作。只是做一个我身边的好朋友。主播,他们的“家人”招募新人,我去尝试,它确实发生了。当时,公会规定每天至少有三个小时的现场直播,其他时间安排你自己。“

    尚未毕业的阿轩在“露面”的第一个月就拿到了近6000元。 “那个时候,我的家人每月给我一个2000元的生活费。我每个月可以赚几个小时,一个月几个小时。那时我非常震惊。后来,我的直播时间越来越长了。那个时候,我每个月收到近2万个。“谈到自力更生的经历,阿宣威自豪地说。

    但它并没有持续多久。阿轩说,从2018年开始,他觉得现场直播的人气开始下降,而且是“真正的”人气。尽管表面上的数字显示观众人数没有变化,但在现场直播过程中,观众和她的拦截交换显着减少,作为主播,她心里非常清楚,仍然坚持弹幕,他们大多是家庭登记协议(僵尸粉)。

    真实受众下降的直接影响是主持人的收入。过去,行业协会的管理层会定期出现在广播公司的工作中,为广播公司创造动力,激发普通观众刷新礼物的热情。

    这种情况非常类似于电影中的经典系列《让子弹飞》:“当县长上任时,他必须建立自己的名字,吸引士绅并缴纳税款和捐款。只有当他们交钱时才可以在得到钱之后,士绅全额归还。人们的钱分为37美分。“

    不幸的是,电影中的Goose City人不会大规模搬迁,但是直播平台上观众的流失是真实而残酷的。阿轩透露,他和周围的几个好姐妹都持消极态度,就是从2018年6月开始,每个人的收入都不到1万元。面对收入急剧下降和未知前景,她最终在毕业后选择退出该行业。

    Auan透露,在接下来的几个月里,通过一位仍然坚持做现场直播的朋友,他了解到,不仅许多主播退出了,而且“训练”和“打包”他们的公会也放弃了放映。众所周知,许多协会当时直接解散,其中一些协会选择转移到其他平台。

    建立一个矩阵必须有好卡片

    面对现场直播业务的不可逆转的衰落,电影观众也在探索现场直播以外的新曲目,这类似于陌生人等社交应用的跨境直播和现场直播的逻辑。

    从2018年下半年开始,盈科开始在边境创建互动娱乐和社交产品矩阵,试图为自己寻找新的增长点。在盈科的财务报告中,除了盈科App的核心直播业务外,还将逐步建立移动产品矩阵,以满足垂直和下沉区域用户的多样化娱乐需求。

    作为一家风起云涌的互联网公司,盈科对风非常敏感。在过去一年左右的时间里,盈科为沉没的市场推出了短片视频应用“种子视频”,并将其视为“趣味新闻”的视频版本;它还为年轻人推出了一个语音约会平台。 “,”枪“;大量的新应用,如为中老年用户提供现场卡拉OK产品”Old Pomelo Live“,以及第二元社区”StarStar“。可以看出这些尝试是在一些“窗户”的后果中寻找机会。

    除了自主研发的产品外,盈科还积极寻找合适的市场收购目标。今年7月,盈科以8500万美元的价格购买了一个利基社交产品“Jumbo”。然而,此次收购一般不会对此次收购持乐观态度。

    从逻辑上讲,盈科确实需要一个合适的社交产品来完善其产品矩阵,但“集体”实在太小了。根据艾瑞咨询的数据,目前每月独立设备仅为48万台。站。以8500万美元的高价购买如此大量的产品,除非积累具有巨大的发展潜力,否则风险太大。

    对此,有关互联网行业分析师表示理解这些说明:“盈科显然有点担心。从产品的市场影响力和用户量来看,积累显然不值8500万美元。但可以理解,除此之外小众产品,市场上的客户选择不多。面对主要直播行业收入的不断下降,盈科必须加快新产品生态系统的建设,以改善商业环境。焦虑可以从收购和以前客户推出新产品的速度中可以清楚地看到。“

    反映客户对扩展新业务渠道和增加收入来源的想法是没有问题的,但这些布局也是测试市场判断和操作经验的关键。毕竟,每次进入新赛道,您都可以为自己带来更多成本压力,同时获得更多成功。

    对此,相关的互联网行业分析师了解到这样的说明:“盈科在如此短的时间内扩大了产品矩阵,网络稍微传播,鱼类更多。但是网洒了,最终不能钓到它很难说这很难去钓鱼。此外,被抛出的这些“蚊帐”都需要资金。每一个“净”代表了盈科的成本压力。“

    显然,每一个追求风的应用程序都是盈科面对“市场机遇”所面临的目标。也许盈科期待未来的APP矩阵就像哆啦A梦的神奇口袋,它将继续看似能够克服萧条。这就是为什么对他自己的损失的第一个解释是“创新产品和技术正在增加。”

    [结论]

    在困境中,不断争夺争议的盈科继续投掷鱼网并改善产品基质。这些措施无助于突破直播并寻求新的生存机会。这也是不可避免的举动。如果你可以在现场直播市场的整体低迷中走上创新之路,除了第一次在港股现场直播之外,盈科将再次获得转型成功的荣誉。一旦混乱被打破,眼睛就会涌入各种通风口,即使现金流充足,也很难摆脱衰落的命运。

    如果直播业的低潮已经开始,我相信很多人都会同意。从今年3月熊猫直播播出停止的消息来看,市场的寒潮已为外界所知。对于前香港证券交易所“直播第一”盈科,早在冬季到来之际,就是不断寻求上升通道,试图破解“缺乏”收入的症结,现在的结果是什么?

    退潮现场直播的变化

    最近,盈科互助娱乐公布了2019年上半年的财务报告。根据财务报告,截至2019年6月30日,盈科的总收入为14.86亿元,同比下降34.9%;主营业务利润6649万元,同比下降114.2%,期内净亏损2755万元。下跌102.9%。

    由于亏损的原因,盈科解释说,这主要是由于对创新产品和技术的投资增加。此次亏损也是盈科上市以来的第一次亏损,此前该公司连续13个季度保持盈利。

    盈科第一次遭受巨大损失也许并不奇怪。自2016年以来,盈科的收入一直在下降,从当年的43.3亿元降至2018年的38.6亿元。对于一家互联网公司来说,亏损并不可怕。只要公司能够保持持续的收入增长,这就是给外界带来信心的最佳方式。

    但不幸的是,盈科不仅没有给外界带来这种信心,而且还因收入下降而遭受用户流失。根据盈科发布的官方数据,该公司产品的月平均活跃用户为2953万。如果你只看这个数字,它应该增加14.4%,而去年同期为2582万。

    然而,这个“增长”背后有一个值得仔细审查的地方:宣布的2995万月度活动是基于公司所有产品的数据,但去年同期为2582万人,但基于现场申请广播。根据艾瑞咨询的数据,截至今年7月,每月独立设备数量(本月使用APP的设备总数)仅为1130万台,同比下降1390万台。

    显然,交通红利的消失对盈科的直播业务产生了巨大的影响。面对长期触及天花板的直播业务,盈科也开始多元化。然而,该行业唯一剩下的成就是该行业的小巨头。无论是现场表演还是现场直播游戏,无论是来自用户量还是后面巨头提供的资源,这些玩家都比盈科更好。

    在节目的现场直播中,Mo Mo和YY各自拥有庞大的用户量,并且都拥有社交业务的光环祝福;在游戏的直播中,腾讯支持斗鱼和虎牙,以及资金和流量的保证。令人羡慕的。作为一个孤独的斗士,英克能否在单打中创造新局面?

    锚和用户失踪的恶意循环

    回顾2018年7月12日,盈科成功登陆香港证券交易所,获得“香港股票现货第一股”的称号。盈科在香港联交所的股票代码为3700.该代码由首席执行官卞友生亲自挑选。对于这个数字,Bianyousheng有一些解释:3代表Yingke成立三年,700,因为腾讯的股票代码是0700.

    敲锣打鼓的那天,冯友生曾自信地说,腾讯上市的时候,英科当时没有很高的市值和收入,所以英科是腾讯的三年。尽管雄心勃勃,但现实是残酷的。在短短一年的上市时间里,英科已从巅峰时的110亿港元跌至今日的23亿港元。

    一年来,直播行业的衰落是外部环境的变化。为了应对这一可预见的变化,丰玉生也在不断变化。自2017年以来,投影仪推出了“造星计划”,试图构建主机和平台专用IP。然而,这些措施并没有从根本上改变直播的商业模式。观众的主要“利润来源”仍然是用户的回报。

    没有直播的传统桎梏,很难改变直播行业低迷带来的阵痛。

    平台和主播是现场直播领域最能感知冷暖的两个群体。一年多来的不断变化,平台上的锚会有什么样的感觉?

    一年半前,《理解笔记》与女主播阿璇有过一次交流,阿璇最近形容自己的主播生涯。

    作为东北女孩,阿璇坦言自己只是个谦虚的小锚。她告诉你要理解她的笔记:“我是在2017年夏天开始接触观众的,那时我还是一名寻求实习的大三学生,我想把现场直播作为兼职工作。就在身边的好朋友们以放映嘉宾为主播,他们的“家人”招募了新人,我去试试,果然成了。当时,公会规定每天至少进行3小时的直播,其他时间由公会自行安排。

    尚未毕业的阿轩在“露面”的第一个月就拿到了近6000元。 “那个时候,我的家人每月给我一个2000元的生活费。我每个月可以赚几个小时,一个月几个小时。那时我非常震惊。后来,我的直播时间越来越长了。那个时候,我每个月收到近2万个。“谈到自力更生的经历,阿宣威自豪地说。

    但这种美貌并没有持续多久。 Auan说,自2018年初以来,他觉得直播的受欢迎程度开始下降,这是一种“真正的”人气。虽然表面上的数字表明观众人数没有变化,但是在直播期间与她交流的观众数量已经大大减少。作为主播,她非常清楚她仍在坚持子弹的问题。他们中的大多数都是家庭所依赖的协议号码。 (僵尸粉)。

    真实受众的减少直接影响了主持人的收入。前行会的管理也将定期出现在每个主播的现场直播中,主要的广播公司将创造礼物,以激发普通观众刷礼品的热情。

    在这种情况下,它就像电影《让子弹飞》。在格格尤的经典路线中:“县长上任后,他必须做名,画大亨,纳税和捐款。他们付钱是为了让人们跟着钱。钱后,钱是如果这个号码被退回,那么人民的钱就分为三个。“

    可惜的是,电影中的鹅城人不会大规模搬迁,但是直播平台上观众的流失是真实而残酷的。 Auan透露,仅在2018年6月,每个人的收入都不到1万元。面对收入的急剧下降,面对未知的前景,毕业后,她终于选择退出这个行业。

    Auan透露,在接下来的几个月里,一位仍然坚持做现场直播的朋友了解到,不仅许多主播已经退出,甚至曾经“训练”和“打包”他们的公会也已经退出观众。据报道,许多行会当时被直接解散,有些人选择转移到其他平台。

    建立矩阵必须有好的手段

    面对直播业务不可逆转的衰落,盈科还在现场直播之外探索新的曲目,这与Momo等社交应用的跨境直播有着相似的逻辑。

    从2018年下半年开始,盈科开始在边境创建互动娱乐和社交产品矩阵,试图为自己寻找新的增长点。在盈科的财务报告中,除了盈科App的核心直播业务外,还将逐步建立移动产品矩阵,以满足垂直和下沉区域用户的多样化娱乐需求。

    作为一家风起云涌的互联网公司,盈科对风非常敏感。在过去一年左右的时间里,盈科为沉没的市场推出了短片视频应用“种子视频”,并将其视为“趣味新闻”的视频版本;它还为年轻人推出了一个语音约会平台。 “,”枪“;大量的新应用,如为中老年用户提供现场卡拉OK产品”Old Pomelo Live“,以及第二元社区”StarStar“。可以看出这些尝试是在一些“窗户”的后果中寻找机会。

    除了自主研发的产品外,盈科还积极寻找合适的市场收购目标。今年7月,盈科以8500万美元的价格购买了一个利基社交产品“Jumbo”。然而,此次收购一般不会对此次收购持乐观态度。

    从逻辑上讲,盈科确实需要一个合适的社交产品来完善其产品矩阵,但“集体”实在太小了。根据艾瑞咨询的数据,目前每月独立设备仅为48万台。站。以8500万美元的高价购买如此大量的产品,除非积累具有巨大的发展潜力,否则风险太大。

    对此,有关互联网行业分析师表示理解这些说明:“盈科显然有点担心。从产品的市场影响力和用户量来看,积累显然不值8500万美元。但可以理解,除此之外小众产品,市场上的客户选择不多。面对主要直播行业收入的不断下降,盈科必须加快新产品生态系统的建设,以改善商业环境。焦虑可以从收购和以前客户推出新产品的速度中可以清楚地看到。“

    反映客户对扩展新业务渠道和增加收入来源的想法是没有问题的,但这些布局也是测试市场判断和操作经验的关键。毕竟,每次进入新赛道,您都可以为自己带来更多成本压力,同时获得更多成功。

    对此,相关的互联网行业分析师了解到这样的说明:“盈科在如此短的时间内扩大了产品矩阵,网络稍微传播,鱼类更多。但是网洒了,最终不能钓到它很难说这很难去钓鱼。此外,被抛出的这些“蚊帐”都需要资金。每一个“净”代表了盈科的成本压力。“

    显然,每一个追求风的应用程序都是盈科面对“市场机遇”所面临的目标。也许盈科期待未来的APP矩阵就像哆啦A梦的神奇口袋,它将继续看似能够克服萧条。这就是为什么对他自己的损失的第一个解释是“创新产品和技术正在增加。”

    [结论]

    在困境中,不断争夺争议的盈科继续投掷鱼网并改善产品基质。这些措施无助于突破直播并寻求新的生存机会。这也是不可避免的举动。如果你可以在现场直播市场的整体低迷中走上创新之路,除了第一次在港股现场直播之外,盈科将再次获得转型成功的荣誉。一旦混乱被打破,眼睛就会涌入各种通风口,即使现金流充足,也很难摆脱衰落的命运。

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