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    款款是爆品,魔都“脏脏包”鼻祖乐乐茶成立一年估值数亿!

    发表时间:2019-11-01 信息来源:www.dawnmsara.com 浏览次数:1672

     

    困难时期的英雄。对于茶产业来说,现在是最佳时机,也是战争时代。当质量成为新中国茶的焦点时,产品创新能力将检验品牌的长期竞争力,谁抓住了瞬息万变的市场脉搏,谁就是领先者。

    在魔幻城市,一种新型的欧洲手袋被称为“脏手袋”的红色朋友圈。这种“网红”面包咬伤让您饱满,充满黑暗,它选择比利时黑作为馅料,在皮肤上撒上法国进口的优质可可粉,结合了高级苦味和清爽的甜味,让巧克力控制和糖果聚会不能停止。如今,在互联网上搜索“脏包”的方法是各种甜点店广告。早在今年6月,LELECHA乐乐茶就推出了上海的第一个“脏手袋”,每次发行后3分钟内售罄。半年已售出100,000!

    图片来源:《上海美食指南》

    图片来源:吃啥

    LELECHA乐乐茶是为期一年的茶+欧洲软包组合品牌,在神奇的茶饮界众所周知。它坐落于上海都会区中山公园“龙梦”五角场万达广场,上海来福士广场和日月广场等八家大型购物中心的一楼,以醒目的LOGO和快速变化的产品吸引着客户。

    LELECHA乐乐茶五角场万达广场店

    所谓的“人红不多”,不仅是“脏包”这种面包的模仿,市场上也出现了山寨的勒莱查勒乐茶店。但是,即使被模仿,也从未被超越。 LELECHA乐乐茶为何能够顺应时尚潮流,以及如何在一年内吸引粉丝? Wincom.com采访了LELECHA Lele Tea的创始人之一Nick Guo,以找到答案。

    只有不断创新才能立于不败之地

    莱乐查乐乐茶的建立是在消费升级和新中国茶业蓬勃发展的背景下。根据欧睿国际的数据,中国新茶的潜力为40-5,000亿元。面对巨大的市场和激烈的竞争,郭国强强调,品牌创新是衡量其生存时间的标准之一。

    在产品发布过程中,莱莱卡实现了两点:“模型就是爆炸”和“两周更新菜单”,这意味着每个产品都应被视为“爆炸性”产品。研发方面,还可以在短时间内勇于推翻自己,快速迭代。到目前为止,莱莱卡已经推出了许多第一代产品,其销量是最好的,其中包括其标志性的D24榴莲奶酪袋,奶酪新鲜水果茶,纯手工岩石烧制奶酪茶,以及第一次在上海。脏包,以及最近在新市场上星光熠熠的沙包。

    星空沙漂包

    郭尼克说,莱勒查乐乐茶的茶因季节而异,并选择了该季节最好的甜果。如果已经过了最佳口味,它将被更新。同时,淘汰制度的末尾也采用了莱莱查勒乐茶市场的欧洲软袋,即销量排名的最后20%将被新产品取代,因此仍然保留最多流行的型号和最新的市场。味道。

    创新不仅仅限于产品,每个商店的LELECHA都会不断更新。尽管所有商店的装修都遵循简约和舒适的原则,但风格却不尽相同。如:

    五角场万达广场店,坚实的木桌椅和新鲜的绿色植物,带给人们清新温暖的感觉。据了解,为了给顾客带来质感和回归原始的乡村感觉,店桌椅部分的费用近百万元。

    即将开业的ASE商店是由国际知名的德国GMP团队设计的。真空石材用于墙体设计。它具有比瓷砖和大理石更天然的质地。整体充满了现代元素和极简主义。

    LELECHA乐乐茶阳光月光商店

    据了解,即将开业的ASE商店仍然是LELECHA Lele的第一家草莓主题商店,不仅装饰的主要颜色是粉红色,更重要的是,它将成为即将到来的草莓季节的主要草莓草莓。和柔软的欧洲袋。将来,LELECHA将继续与许多国际顶级设计师合作,开设更多创意主题商店,为您带来不同的用餐选择和体验。

    草莓主题店的室内效果图

    草莓季节产品

    强大的财务实力以支持品牌品质

    勒莱卡(LELECHA)Lele茶模仿者接连出现,他们必须将较低的壁垒归因于新中国茶的进入。郭尼克透露,一家普通茶店的单个茶店的初期投资可以控制在100万元人民币以内,因此吸引了很多参与者,但与这些中小型企业相比,LELECHA乐乐茶是基于其质量和稳定性。性保证。

    公共信息显示,2016年,西茶赢得了IDC的1亿元人民币融资,刘强东投资了5亿元人民币用于风味茶。截至2017年初,奈雪の茶还获得了天途资本超过1亿元的融资。该行业的领先品牌都受到资本青睐。尼克郭(Nick Guo)告诉Winner.com,莱莱查(LELECHA)在市场上的估值为数亿美元,因此它只选择原材料,装潢和商店位置上最好的。直接地,我们致力于在茶叶行业树立领先品牌。

    应该举几个例子:

    在茶的选择上,LELECHA乐乐茶仅用于直接选叶生茶,如海拔1800米的锡兰FBOP高山红茶,价格最高的茶达到3000元/公斤。在参观了着名的茶源之后,莱乐查乐乐茶厂也是台湾的一家自建茶厂,确保了茶源的天然纯净;

    对于有季节限制的奶酪和水果茶,LELECHA坚持使用精选天然叶子,天然有机水果和从新西兰进口的kiri奶酪制成的茶汤。尼克郭(Nick Guo)介绍说,莱莱查(LELECHA)拥有自己的有机草莓园,最好是进口水果,例如马来西亚的D24榴莲和中美洲的鳄梨。

    在选择机械设备时,莱莱查乐乐茶毫不犹豫地付出了很多钱。用来烘烤欧洲软包的工具使用德国顶级定制烤箱,而打火机的价格可能值得一些开店的打火机的价格。同时,为了达到标准化和稳定的口感,LELECHA乐乐茶使用了欧洲的触摸屏操作设备,就像实验室中的茶壶一样,以确保每杯茶的比例和水平恒定。

    LELECHA乐乐茶在确保产品美味可口的基础上,将“健康”视为沉重的新鲜茶,水果和低脂奶酪,完全没有人工化学香气的柔软欧洲袋等。保证顾客吃的食物安全健康。

    LELECHA的“慷慨”也体现在其定位策略中,不会因节省租金而盲目扩张。它的第一家商店位于万达销售领先的五角场万达B1层,与地铁无缝连接。之后,大都会城市商店,上海来福士商店和日月光商店都是上海着名的商业项目,它们被选在最靠近一楼或地铁直达楼层的位置,靠近潘多拉,星巴克, Wagas,新元素和其他时尚。潮流品牌。下个月,乐乐雅乐乐茶将进入上海新天地商业区,这无疑是品牌形象的重大提升。

    龙之梦店

    高温后您如何坚持客户?

    2017年是中国新茶暴发的元年。许多人质疑茶叶品牌在高温后应如何留住客人。

    LELECHA一组1,000个客户调查问卷,说明了用户对他们的依赖。

    将近60%的客户已成为LELECHA的用户超过3个月,其中超过一半的用户每周都去LELECHA乐乐茶:其中7%的人每天购买LELECHA产品; 8%的客户每2-3天购买一次; 43%表示他们每周购买一次。尼克郭说,莱莱查勒乐茶的粉丝非常忠诚,我们也在考虑如何在各个方面坚持下去。

    LELECHA Lele Tea一直在研究如何与粉丝建立联系。除了为会员提供活动特权,优惠券,积分兑换等折扣外,它还创建了该品牌独特的IP形象 Le Chajun。温暖的男性形象的“勒查军”不仅作为漫画形象出现在公众推特上,而且被设计为外围产品,例如勒查军私人定制包,玩偶,手表贴纸,手机壳等,加深客户印象。除了柔和可爱的形象,Le Chajun还拥有乐观,开朗和热爱生活的个性。 LELECHA乐乐茶希望传达给客户的是他积极而快乐的价值观。

    更重要的是,莱莱查乐乐茶以性价比来“吸引”其粉丝及其家人。众所周知,新茶店的主要目标人群是年轻消费者,例如85岁和90岁,其中80%以上是女性。 LELECHA Lele茶调查显示,购买了多袋欧洲软袋的顾客中有63%表示会带回家与家人和朋友分享。同时,商店里的许多中老年人也买了很多商品,带回家享受。看来,年轻的新家庭将成为莱莱查乐乐茶的主要消费力量。

    为了吸引对价格敏感的中老年人而00目结舌的00,LELECHA乐乐茶将物有所值,并在保证质量的同时降低价格。从即将到来的日食商店菜单来看,有17种型号的25茶低于20元,占总数的68%,其中最贵的季节限量:蓝莓仙子是26元。这个价格比同等质量的茶品牌低约20%,LELECHA是第一个锁定家庭用户的茶品牌。

    最后,在保留现有粉丝的同时,LEELECHA Lele并未停止其扩张。 12月,LEELECHA乐乐茶在东三环的富力广场商店在上海的日月光商店和北京的第一家商店33,354开业。

    将来,上海及其周边地区,北京和其他北部城市将成为乐乐茶乐乐茶可能发展的地区。尼克郭说,LELECHA Lele茶店的步伐不会很快,因为公司对项目和地点有严格的要求,而对于北方广阔的茶叶市场,LELECHA Lele茶充满了信心。

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