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    香飘飘奶茶要上市,绕地球几圈了

    发表时间:2019-10-26 信息来源:www.dawnmsara.com 浏览次数:691

     

    香飘飘的创始人姜建奇自称“拒绝了无数的风投”,在2011年接受《创业邦》的采访时说,“香精不缺钱,上市不是最终目标。然而,这家拥有10年历史的湖州公司于2011年启动了IPO计划。在两次IPO暂停之后,该公司终于在中国证券监督管理委员会的官方网站上披露了招股说明书。

    翔翼招股说明书显示,该公司计划在上海证券交易所发行4000万股,筹集7.48亿元用于液态奶茶建设项目和杯奶茶自动化生产线建设项目。其中,茶叶自动生产线建设将使用募集资金487.9亿元,占募集资金总额的65%。

    根据《北京商报》的报告,2012-2014年,飘飘产品的生产能力分别为124,100吨,151,900吨和154,000吨。该公司表示,筹款项目计划在三年内完成并投入生产。如果2014年的产能为15.4万吨,那么在实施芬芳的筹款项目后,该公司的产能将达到299,400吨,预计该项目将在2014年增加。约94.4%,几乎翻了一番。

    矛盾的是,近年来生产能力的翻番和香水的增长率并不一致。在2012-2014年,香水的收入分别为19.2亿元,21亿元和20.9亿元。根据ACNielsen的数据,2012-2014年,杯装奶茶市场的香精份额分别达到50%,54%和56%。但是,该香精每年为2-4个百分点,并且增长略微微弱。

    向P峰将2014年营业收入下降归因于“宏观经济增长放缓”。而且这种情况在2015年可能还会继续。“今年上半年,向飞票房实现营业收入5.9亿元,同比下降8%。”由于宏观环境没有香气,生产能力和产品翻倍的有利因素。市场空间在哪里?

    另一个问题是广告的香气已经远远高于净利润,其盈利模式是不可持续的。

    自2008年以来,该香水使用的口号是“香奶茶,每年售出超过3亿个杯子,并且这些杯子可以与地球相连”。实现销售收入近10亿元。它的口号已更改为“围绕地球的两个圆圈”。在杯装奶茶产品类别中,香水的市场份额始终位居第一。近年来,该口号也被“围绕地球的三个圆圈”所取代。

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    但其销量与巨额广告投资密不可分。数据显示,2012- 2014年,香精每年的广告支出分别为3.17亿元,2.98亿元和3.3亿元。今年7月,向飘飘与香港明星钟汉良签订了合约,并聘请他为品牌代言人。一世纪,手续费为720万元。 2012-2014年香精净利润分别为1.70亿元,1.84亿元和1.85亿元。

    此外,招股书中提到,香芳飘芳计划将部分募集资金(约1.6亿元人民币)用于“年产103.6万吨液态奶茶建设项目”,香精不愿仅靠杯奶茶产品继续发展,但液态奶茶市场仍面临挑战。

    在当前的液态奶茶市场中,康师傅的经典奶茶,麒麟下午茶,英国伯爵的奶茶和统一的阿萨姆邦奶茶早已占据了低端和中端市场。高端奶茶统一了妮蒂和农夫山泉的奶茶。香港维他奶集团还于今年7月推出了两款高端瓶装奶茶,几乎没有留出液态奶茶香味的空间。 (专业食品网编辑史扬)

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